Logo-Designstudio

Das Logo ... Baustein in der Unternehmensprofilierung

Zu einem selbstbewußten Unternehmensauftritt gehört ein entsprechendes Firmenlogo - auch Firmensignet genannt. Die Erkenntnis, dass der Mensch in Bildern denkt, ist ein wichtiger Kommunikationsgrundsatz. Zu einem Logo gehört eine Funktionsaussage bzw. ein Slogan (bei Produkten) der über die Tätigkeit und Aktivität des Unternehmens die Zielgruppe informiert.

Die Logo-Zielsetzung

Ein Logo mit Funktionsaussage ist das Rufzeichen eines Unternehmens und ein Baustein im Corporate Design, um das Ergebnis der Unternehmenszielsetzung (Corporate Identity/CI) positiv zu beeinflussen. Die von der Zielgruppe aufgenommenden Empfindungen spiegeln sich im Corporate Image wieder.

Die Problematik

Über 60 Prozent aller Firmenzeichen sind nutzlos, weil sie falsch konzipiert sind. Viele Unternehmen haben überhaupt kein Logo und setzen höchstens ein Piktogramm von einer Innung oder eines Verbandes ein. Das ist nicht ausreichend, weil dieses Zeichen nichts über die speziellen Leistungen eines Unternehmens aussagen. Die vielen selbstentworfenen Firmenlogos — oft leidenschaftliche Chef-Entwicklung — sind der falsche Weg, weil eine Identifizierung mit der Zielgruppe nicht erreicht wird.

Die Lösung

Die Konzeption eines Firmenlogos wird grundsätzlich im Dialog mit der Kundenzielgruppe ausgeführt. Nicht das Grafikstudio, nicht der Chef des Unternehmens, sondern die Erkenntnisse aus der Zielgruppe entscheiden über die visuelle Darstellung eines Logos.
Ein Paneltest bringt höchste Sicherheit.

Der Nutzen

Ein von der Zielgruppe getragenes Unternehmensbild — einschl. Logo mit Funktionsaussage — ist die überzeugendste und preiswerteste Werbung, die ein Unternehmen präsentieren kann. Kommunikation mit der Zielgruppe ist der wirkungsvollste Baustein zum Unternehmenserfolg (Kompetenz-Image).

Konzeptionsübersicht

Stufe 1:		Entwicklung Logo/Firmensignet In Verbindung mit Firmennamen
Stufe 2:		Entwicklung einer Funktionssausage (soziale, konstante Grundaufgabe: was macht, was bietet das Unternehmen (Unternehmens-Zielsetzung)
Stufe 3:		Polaritätsprofil (Einsatz von Farbe und Schrift)
Stufe 4:		Paneltest/Spannungsbilanz (Befragungsaktion zur Absicherung des Projekts bei der Zielgruppe)